介绍
每年，品牌团队都会面临同样的问题：我们如何提高品牌的性能？除了可以证明有效性或支持新指示的新临床数据的情况下，它们必须使用现有标签来进行。
品牌团队通常会很好地了解在市场上可以改善并具有性能历史的品牌。但是，他们通常不太确定如何改善最近推出的表现不佳的品牌。
无论哪种情况，品牌团队都在确定哪种性能杆将产生最大影响以改善品牌的整体性能。哪些投资将产生最大的影响 - 以及多少代价？在没有任何具体的事情上，他们充其量是一个受过教育的猜测，而在最坏的情况下，他们是黑暗中的镜头。
但是，有可能依靠基于证据的框架来决定在哪里重点以有效地提高品牌绩效。在这里，我们描述了一个新颖的新框架（实际上是如此独特，以至于专利正在申请它），该框架通过量化各种策略可以预期的影响来降低品牌决策的复杂性。