通过索赔开发获得创造性
索赔是产品价值和利益的关键传播载体，从商业信息（如“第一推荐产品”）到某些包装和格式优势，再到更科学的功效优势（如与其他产品相比“工作更快”）。
虽然声明通常只包含几句话，但这是一个解释产品相对于其他产品的好处并说服消费者购买的机会。
附录1 -消费者健康产品的索赔类型(来源- IQVIA消费者健康)lol买外围用什么软件
每项索赔，无论类型如何，都必须得到证实。
世界上一些地区已经采用了统一的索赔证明规则;其他人没有。因此，了解当地情况对于避免日后发生不愉快的意外是非常重要的。
根据索赔开发的目标，您可以应用消费者科学或临床科学。
如表1所示，消费者科学主张可以建立在销售数据和HCP推荐调查的基础上。通常情况下，这是“全科医生推荐的”或“西班牙第一止痛产品”。
通过基于特定消费者调查的更先进的现实世界数据研究方法，您可以收集有关感知产品有效性的索赔相关信息。通常，您需要至少400名消费者参与此类调查，才能获得具有统计意义的洞察力。
对于临床科学声称，临床研究——特别是作为随机对照试验进行的临床研究——是最严格、最昂贵的科学方法。这通常适用于标签声明或新指示。
现实世界的证据提供了另一种途径来探索直接从消费者(PROs)报告的数据，并可以补充rct的发现，以证明在现实世界环境中的效率。
声称对健康或减少疾病有益的产品通常需要进行临床或现实世界的研究，此类研究受到监管机构的高度审查。因此，同样重要的是，非常仔细地设计此类试验或RWE方lol买外围用什么软件法。
无论如何，索赔必须反映消费者的需求——否则所有投资都无法提供预期的回报。以消费者为中心的科学研究越多，你就越能确信自己在做正确的事情。
为什么要破坏索赔发展现状?
图2 -填补了rct和现实世界之间的证据缺口(来源- IQVIA消费者健康)lol买外围用什么软件
随机对照试验是证明产品安全性和有效性的临床研究的金标准。然而，随机对照试验受到的限制是，它们通常是在“人工和受控的环境”中进行的，这不能代表真实世界的情况，也不能代表消费者最终如何使用产品。
很明显，在现实生活中，与随机对照试验相比，营养、生活方式和联合用药等许多因素会影响干预的结果(见表2)。
用额外的信息来弥补这些差距，更好地描述产品在现实环境中的价值，这是个不错的主意。这种方法已经在制药行业中得到了持续的应用，监管机构正在鼓励这种现实世界中的方法。
在消费者健康领域，真实世lol买外围用什么软件界证据(RWE)可以从典型临床环境之外的多种数据资源中获得——包括来自DTC问卷调查和数字健康工具的信息。
有了这一点，我们更接近消费者的核心，可以实现以消费者为中心的新质量索赔。
让消费者更接近你的品牌
图表3–通过数字平台吸引消费者，从而产生更强的诉求（来源：IQVIA消费者健康）lol买外围用什么软件
消费者健康品牌建立lol买外围用什么软件在信任的基础上。在治疗小病时，使用知名品牌提供他们所期望的安全性和有效性的人信任这些品牌。
今天的挑战是揭开消费者信任的秘密，这需要提出正确类型的问题——消费者对你的产品和竞争对手的看法如何？；他们是如何真正使用你的产品的？；他们希望从医疗产品中得到什么以及捕获答案周围有意义数据的能力。lol买外围用什么软件
如今，消费者寻找的不仅仅是一种产品，他们想要的是解决具体问题的方法;它必须适合他们的生活方式，并提供有意义的好处——最近，对额外诊断工具和个性化的期望正在增加(见表3)。
挖掘这些消费者秘密对于提高价值份额和产品创新非常重要。
应用数字技术是这一旅程成功的关键。必威官方在线
用数字技术弥补差距
附件4-使用数字改变研究/试验方法（来源：IQVIA消费者健康）lol买外围用什么软件
通过社交媒体监听、数据挖掘、真实世界证据以及从可穿戴设备和智能手机中获取的数字健康数据等新方法，您可以改变您的索赔证明过程。lol买外围用什么软件
此外，通过将这些方法与人工智能和机器学习相结合，挖掘并证实与消费者相关的、有影响力的主张的过程可以变得更快、更高效、更准确。
例如，社交媒体倾听提供了未经研究干预过滤的有价值的消费者见解。监控普通消费者在网上所说的话，可以近实时地透露出坦率的见解。这些数据可王者荣耀kpl外围投注用于确定新的消费者需求（见附件4）。
哈佛大学的Christensen教授发现“……产品开发人员过于关注数据中发现的消费者概况和相关性，而对客户在特定情况下试图实现的目标关注不够”。
使用SML等智能技术，必威官方在线您可以以节省成本和时间的方式更接近这些信息。
通过采用这些方法，您可以更好地了解消费者想要什么，以及消费者希望在索赔方面阅读或听到什么。基于这些信息，您可以改进现实世界研究的设计，提出更相关的调查问题，根据表达的需求针对消费者感知的证据主张。这些发现可以用来提出强有力的商业主张。
在临床或现实世界的混合研究中，我们可以包括数字生物标记物、观察数据和行为数据，以实现更多与消费者相关的结果，然后可用于开发新的标签声明和新的适应症。
这些方法对于尚未被充分开发的行业来说是一个巨大的机遇。通过“数字化”，我们还可以完全虚拟地进行大多数研究。
更新你的研发工具箱
图表5——整合数字生物标记物以发现新的健康声明和适应症（来源：IQVIA消费者健康）lol买外围用什么软件
集成智能手机、可穿戴设备或专用设备（如温度计）中不同传感器的数据，可以从传感器测量活动（如运动、旋转和位置）的原始数据中生成数字生物标记。
这些原始数据可以转化为有关步数、手臂运动、与睡眠相关的运动和整体体力活动的信息。这些可能是重要的数字生物标志物，展示了健康产品在不同类别中的效率，如lol买外围用什么软件
- 在戒烟的情况下，您将对吸烟频率进行客观测量。
- 对于一种镇静产品，你可以通过服用某种产品来获得关于如何改善睡眠质量的新见解。王者荣耀kpl外围投注
- 如果治疗感冒，你可以通过使用与人工智能配对的录音来了解咳嗽频率和严重程度的演变(见附录5)。
这些数字信息也是客观的，可以连续被动测量，这意味着对研究参与者来说非常方便。
数字终点可用于围绕有效性和比较性提出新的主张，甚至可能导致发现新的适应症，开辟消费者健康领域有待探索的新领域。lol买外围用什么软件
整合新方法
图6 -集成数字的索赔策略模型(来源- IQVIA消费者健康)lol买外围用什么软件
从索赔策略开始，您应该进行“空白”分析，以了解消费者/医疗需求和见解，以及竞争格局和监管要求。王者荣耀kpl外围投注
策略还取决于你的目标索赔的类型，无论是标签/临床索赔或促销/广告索赔。
在任何情况下，您都需要应用最合适的方法，以便开发索赔：
- 引起消费者的共鸣
- 在市场上明确区分产品
- 能否以与交付价值相符的成本实现
- 可以通过监管或法律审查。
最佳实践是制定跨产品类别和产品线的公司范围索赔策略。
通过应用技术，你可以“简化困难”，并产生能够帮助你的产品从人群中脱颖而出的主张。
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