介绍
每年,品牌团队面临同样的问题:我们如何才能提高我们品牌的表现?除了在这些情况下,新的临床数据可以证明疗效或支持一个新的指示,他们必须这样做,与现有的标签。
品牌团队通常会有一个好的理解什么可以提高的品牌已经在市场上,有一个历史性能。然而,他们通常不那么确定,如何提高最近推出了表现不佳的品牌。
在这两种情况下,很难确定哪些品牌团队有一个可以理解绩效杠杆将产生最大的影响来提高品牌的整体性能。这些投资将产生最大的影响,代价是什么呢?没有什么具体的,他们做出这个决定,在最好的情况下,作为一个受过教育的猜测,在最坏的情况下,作为一个在黑暗中射击。
这是有可能的,然而,依靠一个以证据为基础的框架来决定在哪里集中有效地提高品牌的性能。在这里,我们描述一个小说,新框架(如此独特,事实上,一个专利未决)可以降低量化品牌决策的复杂性的影响可以从各种预期的策略。