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从过去，现在和未来的制药推出在一个混乱的世界:挑战和机遇的启动卓越
推出卓越六世
在破坏的世界中推出卓越：挑战和机遇
2019年9月10日,
介绍
现在很明显，全球制药行业处于一段时间内的变化，并与其创新产品发布的环境。正在补充分子创新，并且在某些情况下可以通过其他形式的创新替换，包括高度个性化和过程的细胞和基因治疗，处方数字治疗或现有的非专利分子上的创新。
| 专业作为发达市场的关键价值增长驱动因素的崛起，已经造成了这样一种局面:大多数发布，以及几乎100%最成功的发布，都是针对全球范围内的小规模，有时甚至是小规模的患者群体。2018年是FDA和EMA批准的罕见疾病孤儿药多于主流产品的第一年。大众市场常见、老年慢性病不再驱动医药价值增长;越来越多的，制药行业的管道、推出和价值增长是针对小患者群体的高价值疗法的产品。 IQVIA的独特地位是拥有最大的全球数据库，过去的发射性能可用，给我们一个无与伦比的定量证据基础，在研究发射。 |
在这篇白皮书中，我们大广泛使用我们的核心MIDAS数据库全球发射销售，以及当我们搜索发射过去时，迈纳斯的世界评论。在所有情况下，请注意，所提供的价值数据在列出价格，折扣和折扣，以及在出制造商级别。 为我们的白皮书，我们专注于创新，受保护的新产品，将这些产品定义为新的活性物质（NAS）。新的活性物质是新的和创新的活性成分，小分子，生物学或其他，这在全球制药市场首次在全球制药市场上发布。 |
| 在我们的推出卓越系列中，我们已经将发射期定义为一个国家发射商业生活的前两年，从销售点首先出现在Midas。有些人认为发射期只能在获得一定程度的市场准入量后开始，尽管由于市场访问过程和结果是通过国家的高度变化，但何时“适当”的发布在各国跨越复杂的何时开始。对于思想领导，我们选择了客观性和简单性。然而，我们接受两年的初始发布期只是许多发射的开始，尽管是我们将稍后讨论的六个月的机会窗口，这是一个极其重要的。 对于多指标产品，发布不再是一次性事件。此外，早期临床数据的更快批准，以及由于现实世界评估的延长，全面进入市场的时间更长，从而延长了上市时间。 |
此外，还需要考虑药品上市的整个生命周期价值。不寻常的吸收模式，如丙型肝炎产品，创造了惊人的早期发布性能，但也迅速下降的性能。这些产品的销量可能是有史以来最高的，但它们并不是最有价值的产品。 “卓越发射”系列的核心是研究最近一段时间内最成功的商业发射，相对于每个主要发射国家的同期发射。通过使用自2007年以来基本一致的数据和分析，我们建立了一个独特的、量化的视角来看待多年来商业成功的变化方式。在一个国家一个国家的基础上研究发射意味着我们可以理解为什么发射没有充分发挥其潜力的最常见的原因。 |
最畅销的20种产品之一
12是专业产品
专业从长远来看，即使是老产品也是如此过去：有史以来最成功的推出
衡量一款游戏是否出色的终极标准是什么?陡峭的初始吸收曲线，主要市场的一致性表现，以及对可用机会的优化都是极其重要的。然而，从长远来看，最终的评估可能是该产品在市场上的整个生命周期内所产生的总收入。
| 自20世纪70年代以来，IQVIA可以采用很长的运行世界评论进行这一最终评估。最近的推出具有不完整的生活，因此我们只选择了我们至少有十年的世界评论记录销售额的推出。 尽管专业技能正在崛起，成为关键的上市价值驱动因素，但立普妥(Lipitor)仍是有史以来最畅销产品的领先者，其终生总销售额估计为1600亿美元。但在前20名中，8个是初级保健，12个是专业——即使是这些必然的老产品，专业从长远来看是赢家。目前世界上销量最大的产品是Humira，它的绝对寿命销售额排名第二，是一种特殊产品(1450亿美元)。 虽然我们的推出卓越标准也是出色的最佳顶级卖家，但所有时间的顶级卖家都可以是陆龟或野兔 - 在两年的评估期间推出卓越的露营，野兔。 |
速度燃烧“龟”也是有史以来最大的销售产品中的最大销售产品，估计持续750亿美元的终身销售额。非常商业地成功的“陆龟”在卓越标准上最常见的是促销出绩效的措施，旨在在发布前两年的促销投资特别高。此投资也可能伴随着其他地方的大量投资。在我们的两年内推出卓越的两年起伏标准，赤角不是，令人瞩目的发射出色。一贯，仔细的投资在十年内，包括银河系系列的临床试验，当时是单一产品周围最大的患者数量试验，在长期后，已经退还。但是，这种漫长和持续的投资水平将推迟盈利能力。 |
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